Amazon lanceert 'Haul' om te concurreren met e-commerce platforms met korting

Amazon, 's werelds grootste online retailer, heeft een nieuwe discount shopping functie gelanceerd met de naam Haul om te concurreren met budget-gerichte e-commerce platforms zoals Temu en Shein. Deze stap is Amazon's strategie om een groeiende groep prijsbewuste consumenten aan te trekken die op zoek zijn naar betaalbare opties in een steeds concurrerender markt.

Haul is geïntegreerd in de mobiele app van Amazon en biedt producten onder de $20 in categorieën zoals huishoudelijke artikelen, schoonheid en mode. Hoewel Amazon geen vreemde is van betaalbare artikelen, is Haul een gericht antwoord op de opkomst van platforms die zich specialiseren in ultralage goederen, vaak rechtstreeks afkomstig van fabrikanten in China.

Waarom Amazon Haul heeft gelanceerd

De snelle groei van platforms als Temu en Shein heeft het wereldwijde e-commerce landschap verstoord. Beide bedrijven hebben een aanzienlijk marktaandeel veroverd door bodemprijzen aan te bieden en een gebruikerservaring die is ontworpen om shoppers betrokken te houden. Temu, bijvoorbeeld, won snel aan populariteit in de VS met agressieve marketingcampagnes en een gamified winkelervaring.

Amazon, bekend om zijn enorme voorraad en betrouwbare service, loopt het risico klanten te verliezen die betaalbaarheid steeds belangrijker vinden dan merkentrouw. Haul is ontworpen om deze migratie te voorkomen door zich te richten op deals en tegelijkertijd gebruik te maken van de sterke punten van Amazon: snelle levering, vertrouwen van de klant en een robuust fulfillmentnetwerk.

Hoe Haul werkt

Haul presenteert shoppers lijsten met sterk afgeprijsde items, wat het bladeren vereenvoudigt. De producten zijn afkomstig van Amazons uitgebreide netwerk van externe verkopers, waarvan velen zich al richten op prijsbewuste consumenten. Door deze producten te centraliseren in één sectie, maakt Amazon het makkelijker voor shoppers om goedkope items te vinden zonder door de bredere catalogus van het platform te hoeven bladeren.

Critici wijzen er echter op dat Amazon's afhankelijkheid van externe verkopers de kwaliteitscontrole kan bemoeilijken. Platformen als Temu en Shein beheren hun toeleveringsketens directer, waardoor ze meer controle hebben over prijzen en productkwaliteit. Aan de andere kant moet Amazon een evenwicht zien te vinden tussen de aantrekkingskracht van Haul en zijn gevestigde reputatie op het gebied van betrouwbaarheid.

Uitdagingen in de concurrentie met Temu en Shein

Amazons intrede op de markt van ultrakortingen roept vragen op over hoe het bedrijf effectief kan concurreren met bedrijven die volledig gebouwd zijn rond goedkope goederen. Temu en Shein werken met slankere toeleveringsketens en omzeilen vaak de traditionele distributiekanalen om de kosten te minimaliseren. Hun platforms leggen de nadruk op lage prijzen, snelle mode en gelokaliseerde marketingcampagnes, waardoor ze een voordeel hebben bij het aantrekken van jongere, prijsgevoelige shoppers.

Daarnaast hebben beide concurrenten de kunst van gamification onder de knie, waardoor winkelen een interactieve ervaring wordt. De stijlquizzen van Shein en de in-app spelletjes van Temu creëren een verslavende winkelomgeving die de meer rechttoe rechtaan aanpak van Amazon moeilijk kan evenaren.

Wat dit betekent voor e-commerce

Haul onderstreept de toenemende concurrentie in e-commerce, vooral in het discountsegment. Nu inflatie en economische onzekerheid het gedrag van consumenten bepalen, zullen platforms die betaalbaarheid bieden waarschijnlijk blijven groeien. Amazons intrede in deze sector is niet alleen een reactie op Temu en Shein, maar ook een erkenning dat zelfs gevestigde spelers moeten evolueren om relevant te blijven.

Voor Amazon is Haul een kans om shoppers van alle inkomensniveaus aan zich te binden en zijn positie als het go-to platform voor elke aankoop te versterken. Of deze strategie slaagt, zal afhangen van zijn vermogen om de lage prijzen, kwaliteit en boeiende ervaring te bieden die consumenten nu verwachten van kortingsplatforms.

Referenties

• Herrman, J (2024). Amazons nieuwe Temu-knockoff mist iets essentieels. New York Magazine. Available online. Geraadpleegd: 24 november 2024.
• Jagielski, D (2024). De laatste stap van Amazon plaatst het tegenover Temu en Shein. The Motley Fool. Available online. Toegang: 24 november 2024.
• Cunningham, D (2024). Amazon Haul om te concurreren met Temu, Shein op Ultra-Lage Prijs Producten. * Yahoo Finance*. Available online. Toegang: 24 november 2024.
• Kan, M (2024). Amazon's Temu Killer arriveert en biedt producten aan voor $20 of minder. PCMag. Available online. Geraadpleegd: 24 november 2024.