Amazon lancia "Haul" per competere con le piattaforme di e-commerce a prezzi scontati

Amazon, il più grande rivenditore online del mondo, ha lanciato una nuova funzione di shopping a prezzi scontati chiamata Haul per competere con e-commerce piattaforme incentrate sul budget come Temu e Shein. Questa mossa rappresenta la strategia di Amazon per catturare una fascia demografica crescente di consumatori attenti ai costi che cercano opzioni convenienti in un mercato sempre più competitivo.

Haul è integrato nell'applicazione mobile di Amazon e offre prodotti al di sotto dei 20 dollari in categorie come articoli per la casa, bellezza e moda. Sebbene Amazon non sia estranea agli articoli a prezzi accessibili, Haul è una risposta mirata all'ascesa di piattaforme specializzate in prodotti a bassissimo costo, spesso provenienti direttamente da produttori cinesi.

Perché Amazon ha lanciato Haul

La rapida crescita di piattaforme come Temu e Shein ha sconvolto il panorama globale dell'e-commerce. Entrambe le aziende si sono ritagliate una quota di mercato significativa offrendo prezzi stracciati e un'esperienza d'uso pensata per tenere impegnati gli acquirenti. Temu, ad esempio, si è rapidamente affermata negli Stati Uniti grazie a campagne di marketing aggressive e a un'esperienza d'acquisto basata sui giochi.

Amazon, nota per il suo vasto inventario e per l'affidabilità del suo servizio, rischia di perdere clienti che danno sempre più priorità all'economicità rispetto alla fedeltà al marchio. Haul è stato progettato per evitare questa migrazione, concentrandosi sulle offerte e sfruttando i punti di forza di Amazon: consegne rapide, fiducia dei clienti e una solida rete di adempimento.

Come funziona Haul

Haul presenta agli acquirenti elenchi curati di articoli profondamente scontati, semplificando l'esperienza di navigazione. I prodotti provengono dalla vasta rete di venditori terzi di Amazon, molti dei quali si rivolgono già a consumatori attenti al budget. Centralizzando questi prodotti in un'unica sezione, Amazon rende più facile per gli acquirenti trovare articoli a basso costo senza dover navigare nel più ampio catalogo della piattaforma.

I critici, tuttavia, sottolineano che l'affidamento di Amazon a venditori terzi potrebbe complicare il controllo della qualità. Piattaforme come Temu e Shein gestiscono le loro catene di approvvigionamento in modo più diretto, consentendo loro di mantenere un controllo più stretto sui prezzi e sulla qualità dei prodotti. Amazon, d'altro canto, deve bilanciare il fascino di Haul con la sua consolidata reputazione di affidabilità.

Sfide nella competizione con Temu e Shein

L'ingresso di Amazon nel mercato degli ultra-sconti solleva interrogativi su come possa competere efficacemente con aziende costruite interamente su prodotti a basso costo. Temu e Shein gestiscono catene di approvvigionamento più snelle, spesso aggirando i tradizionali canali di distribuzione al dettaglio per minimizzare i costi. Le loro piattaforme enfatizzano i prezzi bassi, la moda veloce e le campagne di marketing localizzate, dando loro un vantaggio nell'attrarre gli acquirenti più giovani e sensibili ai prezzi.

Inoltre, entrambi i concorrenti hanno imparato l'arte della gamification, trasformando lo shopping in un'esperienza interattiva. I quiz sullo stile di Shein e i giochi in-app di Temu creano un ambiente di shopping coinvolgente che l'approccio più semplice di Amazon potrebbe faticare a replicare.

Cosa significa per il commercio elettronico

Haul sottolinea l'intensificarsi della concorrenza nell'e-commerce, in particolare nel segmento degli sconti. Poiché l'inflazione e l'incertezza economica modellano il comportamento dei consumatori, le piattaforme che offrono prezzi convenienti vedranno probabilmente una crescita continua. L'incursione di Amazon in questo spazio non è solo una risposta a Temu e Shein, ma anche il riconoscimento del fatto che anche gli operatori più affermati devono evolversi per rimanere rilevanti.

Per Amazon, Haul rappresenta un'opportunità per catturare acquirenti di tutti i livelli di reddito, rafforzando la sua posizione di piattaforma di riferimento per qualsiasi acquisto. Il successo di questa strategia dipenderà dalla sua capacità di offrire i prezzi bassi, la qualità e l'esperienza coinvolgente che i consumatori si aspettano dalle piattaforme di sconti.

Riferimenti

• Herrman, J (2024). La nuova imitazione di Temu di Amazon manca di qualcosa di essenziale. New York Magazine. Available online. Accesso: 24 novembre 2024.
• Jagielski, D (2024). L'ultima mossa di Amazon la mette di fronte a Temu e Shein. The Motley Fool. Available online. Accesso: 24 novembre 2024.
• Cunningham, D (2024). Amazon haul per competere con Temu e Shein sui prodotti a bassissimo prezzo. Yahoo Finance. Available online. Accesso: 24 novembre 2024.
• Kan, M (2024). Arriva Temu Killer di Amazon, che offre prodotti a 20 dollari o meno. PCMag. Available online. Accesso: 24 novembre 2024.